一段与预告声称中“顶流猛料”相差甚远的偷拍,没有沦为笑料、小事化无,却因为艺人回应、狗仔对峙、以及百家“倒油”出现了意想不到的发展。这便是8月中旬的杨紫“蛋糕事件”。
除了令人再度感叹内娱荒芜、网友换代,该事件也再次坐实了杨紫的顶流身份——像顶流一样,戏外也极受关注。也像顶流一样,在舆论场上不甚讨喜。词条之内,粉黑大战,吃瓜泄愤看乐子的也大有人在。至于曾经将杨紫与其他流量区分开来的童星滤镜与演技标签,护体效果似已大不如前。这可能是因为,她在流量的路上已经走得太久太远。流量最好用的是“粉丝知道、群众不知道”的时候。当大众都知道了杨紫是“90花双顶流”(另一个是迪丽热巴),一些滤镜散去了、一些眼镜也会戴起来。
90花是长在夹缝的一代,赶上了网台势力倒转、行业生态急剧变化的几年,也被超长续航的85花与来势汹汹的95、00花两面夹击。她们的事业道路,被塑造多于主动选择,即便成功登顶的杨紫也并不例外。
行业大浪中的童星
硬糖君不久前讨论过童星。从95后开始,内娱童星步入工业化时代,星二代、富二代比比皆是,很早就有专业团队保驾护航,长残或者因读书而“断联”的情况大大减少。80后童星则不然,很多出身普通家庭,有些根本没想扎根演艺圈,也有些好不容易做出选择,却因为规划不够专业,没能过渡为与童星知名度相符的成年艺人。
92年出生、05年凭《家有儿女》成为“国民闺女”的杨紫两边的特质都有。没有什么二代背景,好在目标够明确,会因为青春期难接戏而焦虑,但也没因为前辈不看好而放弃艺考。2010年,杨紫签约华谊,并在大学期间出演了吴秀波的《心术》、琼瑶剧《花非花雾非雾》与山影高分剧《战长沙》。抗战题材的《战长沙》由孔笙、张开宙执导,至今在豆瓣保持着9.1的高分。作品的精良让观众接受了霍建华与杨紫演夫妻,并对少女初长成的杨紫刮目相看,产生了“青衣”的期待。以至于2021年,当杨紫签约欢瑞、出演《诛仙》陆雪琪时,很多人无法理解,演技青衣怎么就变古偶小花了。
事实上,杨紫不止一次在访谈中解释过,出演偶像剧是希望积累商业价值,获得更多话语权,不再任人挑选,而是可以主动选择喜欢的作品。考虑到当时行业的情况,这种想法并不仅仅是被临阵换角这些个人经历导致的痛定思痛。2021这个年份,说一句“流量IP迷人眼”并不为过。
艺人方面,粉丝经济正在颠覆内娱规则,演技与人气不成正比的归国鲜肉可以空降名导电影。产业方面,网文改编在这一年涌现出许多爆款。杨紫的童星老友马可在《花千骨》中出演“杀阡陌”吃到红利,顺势收获了一批年轻化的男主戏。而彼时杨紫还在《大秧歌》剧组,在这部年代传奇剧上已投入了三百多天。
《大秧歌》双台收视破一,至今都在杨紫的实绩图上占据一席之地。但不管是《大秧歌》还是《战长沙》,都很难带给杨紫做青衣的安全感。
当时,郭靖宇一面在拍《大秧歌》,一面在监制《灵魂摆渡》系列,拓展公司的项目类型。从体制内出来的正午阳光,在选题上也跳出山影老路,拥抱视频网站,改编女频网文。头部公司皆如此,市场风向可见一斑。
当我们讨论一个人的路走对了还是走错了,当然不能忽略所有的选择都是在特定环境下做出的。“正剧饼”大受推崇,主旋律作品的高口碑、网红化,基本都是2021年之后的事。谁也不敢说,杨紫走青衣路线就能留到那时候,甚至拥有比现在更大的选择权。
毕竟,最终在实践中得到检验的,就是腥风血雨的流量之路。
被需要的良币
从2021年签约欢瑞算起,到2021年《香蜜沉沉烬如霜》大爆,杨紫转型用了三年。
为她带来第一拨“黑红”热度的是2021年4月播出的《欢乐颂》。当时正午还是冉冉升起的国剧之光,新剧备受各界期待。杨紫饰演的邱莹莹条件不突出、做事拎不清,很多时候承担了令观众生气的功能。有人骂,自然也有人因为演技入坑。几个月后,《诛仙青云志》播出。杨紫的粉丝既要同赵丽颖这种成熟流量的粉丝拉练,又要面对书粉的吐槽、网友的质疑。输赢不重要,重要的是,几个月下来,粉丝忠诚度、粉圈凝聚力都有所提升,也就是俗称的“虐粉”。
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