罗永浩也要转战AR再创业了,“罗永浩”直播间已经改名换姓,快还完债的老罗果断放弃了抖音一哥的桂冠。
一年前,在字节跳动首届电商大会上,罗永浩自称“中国带货四大天王里的老四”。
而另外三个天王,毫无质疑就是这三个名字:薇娅、李佳琦、辛巴。
不过,在罗永浩宣布埋头创业之前,三天王也远离台前。
尽管原因各不相同,但这可能是第一次直播带货四大天王都缺席的618。
顶流隐退,似乎直播电商进入了一个新时代。
旧王沉寂,又是否能以其他方式回归;新王登基,谁会成为新的顶流?
电商直播四大天王安静了
2021年是电商直播带货的元年,这一年奠定了李佳琦、薇娅直播带货一哥、一姐的地位。
直播带货从淘宝破圈,成为电商领域新的风口。
后来短视频平台也相继加入直播带货的大军,并迅速成为短视频平台的重要变现方式。
2021年4月,罗永浩在结束了锤子手机的创业后加入到了直播带货的行列,将抖音直播带货推入高潮,并迅速成为抖音带货一哥。
辛巴是快手平台的顶级网红,被称为快手电商第一人。他旗下更是有一大批“徒弟”,在快手电商起步的早期,占据了极其重要的位置。现在徒弟时大漂亮、蛋蛋已经能够独当一面。
四大天王赶上了直播带货的风口,他们之中大多出身草根,但这不影响他们成为时代的宠儿。
每年的大促期间,他们是各大平台用以展示实力的重要砝码,不断刷新的销售额数据演绎着直播电商的波涛汹涌。
但是今年一切都发生了变化,四大天王似乎没了声音,有人更是称之为超级主播的大撤退。
由于涉嫌偷逃税,淘宝一姐薇娅和常年排名其三的雪梨淡出了直播行业,重回的概率微乎其微。虽然有报道称,“蜜蜂惊喜社”疑似与薇娅有关联,最近薇娅老公还成立新直播公司,但属于那个女人的个人皇冠没有了。
在薇娅消失后,李佳琦成了平台的超级巨头,不过他已经停播了10天。
罗永浩更不要说了,他选择了再次创业,身份也从主播主咖变成了配角,直播间也在去罗永浩化。他的心思已经不在直播上了,现在每个月仅会配合直播几场。
据罗永浩自述,过去半年他出镜的时长,已经控制在总直播时长的3%以内了。严格意义上,罗永浩已经不能算抖音一哥了。
就在昨天,罗永浩还是出现在了那个曾以他名字命名的直播间。对此,他自己调侃道:对了,今天晚上(6月13)就有一场。这让本该弥漫着忧伤情绪的告别变得有点尴尬。
而快手一哥辛巴也多次表示自己将退居幕后。
就在6月1日,辛巴爱徒蛋蛋发布了一则“公司内部会议”的现场视频。视频中,辛巴称自己开始完全投入到另一个战场,把公司6月的所有业务,都交给了蛋蛋管理,更是为其定下了一个月“27亿”的销售目标。
这在不少人看来,辛巴就是在给蛋蛋独挑大梁的锻炼机会。如果蛋蛋能够完成目标,那么她在未来极有可能接替辛巴。
尽管原因不一,但事实是四大天王目前都已经没有了往日的声量,有人彻底消失了踪影,有人还薪火相传,那么之后的直播带货格局又将如何?
谁会成为新的四大天王?
下一代天王会是谁?
在谈论这个问题前,我们不妨思考下带货天王为什么会产生。
在晚点LatePost的专访中,罗永浩以自己为例,他表示在自己半年来只有3%的出镜时间,交个朋友的销售收入和利润还在增长。
据此他认为这证明了“直播电商公司都必须依靠一个大网红”的说法是不对的。
他说,行业的大部分机构只会做个人品牌,不会做公司品牌。
罗永浩的这段话陈述了直播电商业行业的一个现状,那就是行业倾向于培养顶流直播,做大IP。
其实,在笔者看来,这种局面的形成有它的历史必然性。
在直播电商的早期,平台需要依靠顶流主播吸引流量,帮助直播业务破圈,把盘子做大。
平台塑造了天王,这就是流量时代的必然。
而当业务逐渐成熟,平台对超级IP的需求反而没有那么强烈,因为它需要鼓励更多的人加入,需要给新来者提供更多的成长机会。
如今,直播电商已经过了草莽期,各种规范正在不断完善,但门槛也在不断下放。尤其是短视频平台,几乎给了每个人参与直播电商的机会。
那么现在还需要天王?
是的,现在仍然需要天王。顶流主播带来的破圈效应还是不能忽视的,新王也许不及原来四大天王的影响力,但他们仍然有存在的必要。
而且平台需要更多的新王,而不是那种一家独大的顶流,一个人退出,还有更多的有实力者顶上。
但是,在四大天王隐退的空隙里,会有新王登基?
我们不妨看看各大平台的数据。
淘宝:
一超多强
淘宝作为电商直播的先驱,曾一直抱有四大天王的两个席位。
但薇娅的退出,李佳琦的突然断播,让一切突然发生了巨变。
大家常听到的淘宝头部主播也就那几个名字:薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁。
不过前三名目前都没有声音,那么其他直播表现如何?
烈儿宝贝目前有超2000万粉丝,她六月共直播了10场,几乎是日播,场均观看人次超过600万。
陈洁有近1000万粉丝,从6月4日到现在是日播的频率,场均观看人次在500万左右。
作为对比,李佳琦有超6000万粉丝,5月26日的618预售观看人次超过1.5亿。可以看出,烈儿宝贝、陈洁和李佳琦还有着巨大的差距。
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